Как составить эффективный контент-план для Инстаграм, ВКонтакте и Тик Ток

Контент-план – удобный инструмент для маркетолога, предпринимателя и копирайтера. Благодаря планированию публикаций, вы сможете вовремя выпускать качественные материалы, которые наверняка высоко оценит ваша целевая аудитория. Грамотно составленный календарь публикаций позволяет повысить активность имеющихся подписчиков и привлечь новых пользователей. Для бизнеса это отличный способ увеличения лояльности к бренду, повышения среднего чека и роста продаж.

В этой статье вы получите пошаговое руководство по созданию контент-плана для соцсетей. Узнаете, как придумать посты на год вперед и получить максимально возможную конверсию при помощи графика публикаций.

Читайте также: Продвижение в Тик Ток для бизнеса: 15 эффективных способов

Что необходимо знать о контент-плане

Для начала определимся с термином. Контент-план представляет собой ежемесячный график публикаций, в котором обычно указаны виды и темы постов, дата и время их публикации. Вы можете планировать выход материалов в обычном блокноте, в электронных таблицах Google/Excel или с помощью специального софта (например, в программе с автопостингом SocialKit).

Ключевая задача контент-плана – планирование материалов заранее с целью освободить время для других полезных дел, например, настройки таргетинга или заказа рекламы у лидера мнений. Это незаменимый помощник, облегчающий и оптимизирующий рабочие процессы в Инстаграм, ВКонтакте и Тик Ток.

Польза от создания контент-плана:

• наличие под рукой списка идей на будущее;
• ускорение проработки рубрик и тем;
• получение максимального охвата, благодаря четкой контент-стратегии;
• упрощение командной работы;
• повышение качества контента и, соответственно, попадание в ТОП;
• удобное отслеживание эффективности публикаций;
• возможность регулярного постинга, чтобы всегда оставаться на виду у аудитории.

В большинстве случаев контент-план создается на месяц вперед. Но при желании можно составить долгосрочный график публикаций на следующий год, отметив в нем важные события и даты.

Виды постов для контент-плана

Любой календарь публикаций обязан включать в себя разные виды материалов, которые выполняют те или иные функции.

Рекламный (продающий) контент

Его целью является увеличение продаж. Казалось бы, подобные посты должны быть основой каждого бизнес-профиля, но на самом деле их оптимальное количество – не более 1/5 от всех материалов. Слишком частое размещение рекламы вызовет негативную реакцию у подписчиков, и вместо роста прибыли вы получите противоположный эффект.

Варианты продающего контента:

• информация о скидках и акциях;
• сведения о специальных предложениях;
• анонсы коммерческих мероприятий;
• посты об оплате и доставке;
• обзор товара.

Полезный контент

Это обучающий и экспертный контент, способный решить актуальные для подписчиков и потенциальных клиентов проблемы, предоставить им полезную информацию.

Идеи полезных постов:

• Чек-листы.
• Списки и подборки.
• Лайфхаки и советы.
• Пошаговые инструкции.
• Исследования.
• Ответы на вопросы подписчиков.
• Интересные факты.

Если получится попасть в боль ЦА и подготовить качественный материал (к примеру, видео, инфографику, гифку), то контент соберет много лайков, репостов и сохранений. К тому же экспертные посты дают уникальную возможность завоевать доверие пользователей, а также повысить репутацию компании.

Развлекательный (вовлекающий) контент

Цель подобных постов – вызвать у аудитории положительные эмоции и повысить вовлеченность пользователей. Не забывайте, что подписчики заходят в социальные сети, прежде всего, чтобы расслабиться и отдохнуть. Дайте им желаемое!

Подборка развлекательных материалов:

• истории из жизни;
• загадки и игры;
• рейтинги;
• опросы;
• конкурсы;
• цитаты дня;
• смешные картинки и комиксы;
• список фильмов, книг, песен;
• скрины забавных диалогов;
• развлекательные видеоролики.

Репутационный (брендовый) контент

Репутационные посты создают положительный образ личного бренда или вашей торговой марки в глазах целевой аудитории. Цели: формирование доверия у потребителей, расшифровка УТП, подтверждение экспертности. Соответственно, ваша задача – обработать при помощи контента возможные возражения, показать, что вам действительно можно доверять.

Варианты репутационных материалов:

• отчеты о достижениях;
• кейсы;
• отзывы;
• сведения о команде;
• бэкстейджи и закулисье производства.

Это интересно: Идеи для создания видеороликов для Тик Ток в августе

Гайд по составлению контент-плана

Разработка качественного календаря постов требует немало времени, но это работа на перспективу.

Этап №1. Определитесь с приоритетной целью

Не стоит генерировать контент просто, чтобы он был. Выберите и запишите свою основную цель: увеличение базы подписчиков, повышение среднего чека, привлечение новых клиентов, рост узнаваемости бренда.

Затем максимально конкретизируйте цель. Например: «За полгода набрать 20 тысяч подписчиков» или «Каждую неделю получать 100 учеников на платный курс». Так вы поймете, на какие посты стоит делать упор.

Этап №2. Изучите ЦА

Составьте портрет целевой аудитории, проанализировав возраст, пол, семейное положение, уровень дохода, образ жизни и географию потенциальных клиентов.  Обратите также внимание и на поведенческие факторы. К ним относятся: повод для совершения покупки, степень готовности к оформлению заказа, боли, искомые выгоды.

Получить все эти сведения вам поможет статистика аккаунта в Тик Ток, Инстаграм и ВКонтакте.

Этап №3. Изучите посты конкурентов

Рекомендуем провести SWOT-анализ. Он предполагает изучение сильных и слабых сторон конкурентов. В отдельные колонки выпишите угрозы (потенциальные форс-мажоры, к примеру, риск получить блокировку) и свои возможности – это то, что необходимо включить в контент-стратегию, к примеру, увеличить расходы на рекламу или пригласить эксперта для постоянной рубрики.

Этап №4. Создайте интеллект-карту

Чтобы упорядочить мысли и идеи, используйте специальные интеллект-карту. Укажите в ней свои цели, особенности целевой аудитории и способы ее привлечения. Не забудьте добавить ссылки на конкурентов, сделав короткие примечания о специфике их контента.

Этап №5. Выберите типы контента

Золотая формула распределения видов публикаций в социальных сетях: 5% рекламы + 25% полезных постов + 30% репутационных материалов + 40% развлекательного контента. Однако вам не обязательно строго придерживаться данного правила. Ориентируйтесь на свою основную цель и приоритетные задачи. 

Этап №6. Внесите идеи в список

Выпишите в блокнот или электронную таблицу все идеи постов, которые пришли вам на ум – это станет отправной точкой при составлении контент-плана. Эффективным способом поиска идей станет брейнрайтинг, напоминающий мозговой штурм. Его суть: задать всем членам команды вектор направления (например, репутационные посты) и поручить каждому сотруднику придумать три подходящие идеи. Далее на основе этих идей надо разработать новые и так до бесконечности.

Кроме того, идеи для постов в Инстаграм, ВКонтакте и Тик Ток можно посмотреть в Google Trends, Pinterest и Яндекс Wordstat.

Этап №7. Распределите лучшие идеи по календарю

Укажите в контент-плане тему и вид поста, а также день и время публикации (ориентируйтесь на данные о пиках активности подписчиков в статистике вашего профиля). При желании в график публикаций можно сразу добавлять текст будущего поста, пожелания по визуалу или готовые изображения/видео.

Готовый контент впоследствии загружайте в программу отложенного постинга – так материалы будут гарантированно опубликованы в положенное время. 

Заключение

Создавая контент-план для Тик Ток, ВКонтакте и Инстаграм, учтите, что каждая социальная сеть имеет свои приоритеты, особенности и форматы. Вам придется или разрабатывать график публикаций для всех платформ по отдельности, или впоследствии адаптировать идеи из общего контент-плана под специфику соцсетей.

Еще один важный момент – не бойтесь проверять актуальность уже сформированного графика постов и вносить правки. Смело избавляйтесь от утративших актуальность идей и неэффективных форматов, добавляйте в контент-план горячие темы.