Создание обучающего контента в соцсетях

Подписчиков в Инстаграм, Тик Ток и ВКонтакте, прежде всего, привлекают полезные, интересные материалы. Это может быть продающий, информационный, вовлекающий, репутационный или обучающий контент. Главное – выбрать правильную тактику общения с аудиторией и оптимальное соотношение разных видов постов в своем графике публикаций.

В сегодняшней статье мы рассмотрим особенности и плюсы образовательных постов. Также вас ждет пошаговое руководство по их созданию.

Статья в тему: Как написать сильный текст для ВКонтакте за 15 минут

Специфика обучающих публикаций в социальных сетях

К образовательному контенту относятся любые посты, которые дают подписчикам новую информацию: лайфхаки, уроки, руководства или результаты исследований. Вы можете создавать обучающие публикации практически в любой сфере. Основные принципы подобных постов: ответ на актуальный для ЦА вопрос или решение определенной проблемы. Кроме того, важны лаконичность и практическая часть.

Сейчас обучающий контент редко используется в соцсетях (особенно в коммерческих аккаунтах). А это позволит вам выделиться на фоне конкурентов, заинтересовать пользователей и привлечь дополнительный трафик.

Достоинства обучающих публикаций:

• Демонстрация заботы. Если вы будете писать посты на полезные для целевой аудитории темы, то тем самым покажите, что вам важно мнение фолловеров. Для этого можно периодически проводить опросы.
• Распространение нативной рекламы. При желании в инструкцию легко можно вписать ненавязчивую рекламу продукта. Это увеличивает базу подписчиков и способствует росту продаж.
• Сбор базы контактов для рассылки. Если вы предложите пользователям нечто ценное, взамен они могут оставить свои контакты. Используйте для этой цели лид-магнит.
• Прокачка экспертности. Ознакомившись с вашими советами, потребители будут уверены в вашей высокой квалификации. Вы заслужите их доверие.
• Рост узнаваемости бренда. Пользователи часто репостят полезные подборки и туториалы. Ваша задача – создать действительно первоклассный брендированный контент.

Это интересно: Как правильно использовать смайлы и эмодзи в Инстаграм, ВКонтакте, Тик Ток

План по созданию образовательных постов

Для наглядного примера разберем стандартный пример создания обучающих публикаций.

Этап №1: Выбор темы

Вы можете посмотреть поисковые запросы в «Яндекс.Вордстат» или воспользоваться любым другим инструментом для сбора семантического ядра.

Альтернативные способы поиска темы:

• конкурентная разведка;
• сбор популярных вопросов у клиентов;
• выбор тем из других сфер;
• исследования и опросы фолловеров;
• мониторинг тематических сообществ.

Этап №2: Формулировка идеи

Теперь важно понять, как правильно подать информацию. Например, можно подготовить свежую подборку «ТОП-5 методов борьбы с морщинами», опубликовать лайфхаки, выявить распространенную проблему целевой аудитории и предложить простое/удобное решение.

Этап №3: Выбор формата

В большинстве случаев формат контента зависит от выбранной для размещения социальной сети. Так, ВКонтакте хорошо работают лонгриды с иллюстрациями и инфографика, в Тик Ток – видео, а в Инстаграм – пост-карусель и короткие видеоролики.

Этап №4: Публикация контента

Важно создавать и размещать в соцсетях образовательный контент с определенной периодичностью (определяйте это по данным статистики и пользуйтесь автопостингом). В таком случае пользователи привыкнут, что у вас регулярно выходит ценная информация.

Заключение

Обучающие материалы – это лишь часть обширного списка из разных видов контента. Однако и они способны сыграть важную роль для блогов или магазинов: привлечь новых подписчиков, улучшить монетизацию, повысить узнаваемость и прокачать экспертность.